future-wardrobe-calling-elle-uk-gronn-utgave

Septemberutgaven av ELLE UK er i sin helhet viet bærekraft ??

I blant skjer det ting som gir håp fordi de baner vei for større endringer. Det gjelder bare å se dem – og tørre å håpe.

Trofaste besøkende (les: lesere) husker kanskje at jeg skrev om franske Vogues pelsfrie utgave i fjor? Den spede spiren, som i symbolverdi var større enn det kan virke utenfra, startet et skred av motehus som sverget å si fra seg «pelssynden». Det var ingen direkte sammenheng, men muligens indirekte – et klarsignal fra motebibelen til å bevege seg inn i en ny tidsalder. At pels ikke er noe et moderne motehus – eller forbrukere – trenger lengre.

Derfor ble jeg så glad for at London Fashion Week, som nettopp er over, har blitt pelsfri! Fra neste sesong kan det bli forbudt å vise pels på catwalken.

london-fashion-week-lfw-fur-free

Noen høydepunkter fra LFW SS19: JW Anderson (t.v), Burberry og Simone Rocha. Foto: London Fashion Week

Mangfold og grønt engasjement på matt papir

Men dette skulle egentlig handle om britiske ELLE. Jeg kjøper knapt magasiner lengre, men ble tipset av en venninne om at ELLE UK hadde en sustainability issue. Det måtte jeg jo sjekke ut, og ble positivt overrasket.

De fleste norske magasiner med respekt for seg selv har før eller siden hatt en ”grønn” utgave, noe jeg selvsagt støtter og ofte har bidratt til. Derimot har jeg sjelden sett et magasin ta det såpass langt som ELLE UK gjør i årets viktigste motemåned; september.

Utgaven er trykket på resirkulert papir, mens intervjuene og reportasjene handler om motens grønne fremtid.

elle-uk-mangfold-sustainability-gronn-utgave-green-house

Amerikanske Slick Woods på forsiden av ELLE UK

Moteseriene, som alle er skutt i England for å minimere transportutslipp, inneholder vintage plagg og plagg fra grønnere merker og designere. Ikke minst er den nydelige forsidemodellen både mørk og gravid! Mangfoldscore: Ten points.

For mangfold og bærekraft går hånd i hånd: Det handler om å åpne opp for alternative tenkemåter og en mer nyskapende estetikk, og det er på høy tid.

ELLE UK har skapt nye retningslinjer for å bli en mer miljøvennlig bedrift, inkludert å minimere plastbruken både i redaksjonen og på sett, samarbeide med miljøvennlige produsenter og løfte frem aktører som bidrar til en grønnere verden. Hurra!

Lederen fyller to sider og prydes av dette briljante Albert Einstein-sitatet:

the-future-of-fashion-uk-elle

London vs Oslo

Jeg har selv studert mote i London; en by med en befolkning som ikke er redd for å gå i bresjen for forandring.

Jeg har også jobbet i ELLE, både som ansatt og frilanser, og utfordrer herved den norske redaksjonen (og norske magasiner generelt) til å ta tilsvarende grep!

Kanskje researchen britiske ELLE gjorde i forkant kan gi ekstra motivasjon? Det er liten grunn til å tro at norske kvinner tenker annerledes:

  • 9 av 10 vil vite mer om bærekraft i motebransjen
  • 62% vil helst kjøpe et plagg fra et mer miljøvennlig merke
  • 55% synes det er viktig eller svært viktig å vite hvor plaggene de kjøper kommer fra og at de er etisk produsert
  • 51% vil vite hva de kan gjøre for å leve grønnere

Apropos hva som skjer her hjemme: Neste uke er det igjen tid for Tekstilaksjonen. I år har alle de ulike aktørene – fra Fretex og Fjong til Lindex og H&M– gått sammen om et manifest som forplikter både tekstilbransjen og forbrukerne til å ta grønnere valg.

Under kan dere lese hva jeg skrev om fjorårets Tekstilaksjon. Kanskje vi sees?

Tekstilaksjonen 2017 is on