environmentally certified carwash, linens and rouge? The future is Swan label.

The annual Swan Conference, with the theme «Green Power», began strongly with one of the campaign films Nature is Speaking, where actors such as Julia Roberts, Robert Redford and Liam Neeson speak on behalf of nature. Like this:

The full program consisted of a total of 14 (!) Lectures and conversations, led by Selda Ekiz from Newton and Anno. First out was Ola Elvestuen, head of the Energy and Environment Committee, who stated that a new climate law will be adopted by the Storting on Friday! Good news and high time.

I recognized myself in so much of what he said, that the individual should know the motivation and that the companies should know that they are part of a development. And that society should help drive that development:

Within product development it is important that it should pay to be in the front and make environmentally friendly choices. We must trust that it will pay off in the long run, even if it does not do so today.

gunn-helen-eye-camilla-Schjelderup-swan conference-green-house

Lunch with these green enthusiasts: Gunn-Helen Øye from the Swan label and Camilla Schjelderup from Rudolph Care.

I myself bet that it will pay to run a green blog someday, hehe! Before I launched Green House, I didn’t realize how much time and work it takes to run a blog, but not how rewarding it is. Not least if you have something at heart, and get as many pleasant feedback as you give me.

Environmental activist Selda

Så kom Selda på scenen. Jeg har sett henne så mye på Newton sammen med sønnene mine at jeg et øyeblikk hadde glemt at jeg også stylet henne til et cover og portrett i Stella da jeg var moteredaktør. Så distré kan jeg faktisk være, og det føles som et halvt liv siden. Men det var veldig hyggelig å se henne igjen, og gøy at hun er så miljøengasjert:

Det er lite på denne jord som opptar meg mer enn å ta vare på miljøet. Jeg ser på meg selv som en miljøaktivist fordi jeg kildesorterer og ikke eier bil. Litt lave krav, vil noen kanskje si, men jeg tror virkelig på at jeg er med på å redde verden litt hver dag.

«Miljøaktivistene» Selda og undertegnede med Svanemerkets slagord ?

Dagens beste nyhet kom fra Elena Eriksen i Nielsen Norge, som samler inn store data, også internasjonalt. Bærekraft og lønnsomhet er nemlig ikke motsetninger, kan Eriksen opplyse:

66% av forbrukere i over 60 land sier at de vil betale mer for bærekraftige løsninger. Spesielt høyt scorer unge voksne under 34, som er i etableringsfasen og tenker på fremtiden.

I motsetning til konvensjonelle merkevarer, som opplever mindre enn en prosent vekst, vokser bærekraftige merker med fire prosent. Svanemerkede varer får spesielt god mottakelse; det samme gjelder merkinger som økologisk og fairtrade.

Tre av 10 forbrukere i Europa ønsker seg flere nye produkter som tar sosialt ansvar, og 92-95% vil snakke positivt om og kjøpe dem. Gode nyheter for alle som driver eller vurderer å starte opp noe med grønt fokus!

caraway-jeans-svanemerket-Carlings-green-house

Svanemerkede, økologiske jeans fra Carlings eget merke, Karve. Bilde lånt fra Carlings.com.

Svanemerking FTW

Noe av det viktigste jeg lærte i dag, er at mer eller mindre alt lar seg svanemerke: Fra ST1 sin bilvaskehall i Asker til jeans fra Cubus og Carlings nye denimlinje, Karve.

Det norske familiefirmaet Vestre har skapt verdens første svanemerkede bybenk med klimanøytral produksjon og skandinavisk tømmer impregnert med linfrøolje. Så skader det jo heller ikke at Vestre har blitt kåret til «Best Outdoor Furniture» i magasinet Monocle?

jan-christian-western-sustainable-furniture-aker brew

Jan Christian Vestre på firmaets benker på Aker Brygge. Bildet er lånt fra Vestre.com.

Visste dere at selv sminke kan svanemerkes? Det var nemlig danske Tanja Gregersen og Tine Svendsen de første i verden til å komme på!

Det splitter nye makeup-merket Miild kommer forhåpenlig til Norge snart, og består av lovende baseprodukter som rouge, foundation og mineralpudder. I tillegg til å være økologisk sertifiserte, er produktene garantert allergivennlige. Det var nemlig Tine og Tanjas hudreaksjoner på konvensjonell sminke som fikk dem til å begynne reisen mot sitt eget merke.

miild-makeup-svanemerket-green-house

Tanja og Tine har skapt verdens første svanemerkede sminke.

Jeg kunne skrevet en liten bok fra dagen, noe jeg nærmest også gjorde underveis. Egentlig fortjener hver aktør sin egen sak, og noen kommer jeg garantert tilbake til. Hold those thoughts!

Alarmist eller realist?

Nina Jensen from WWF, whom I interviewed here , held a slightly depressing but important lecture on how much it is urgent that we all contribute. «I don’t like being alarmist, but I’m also a realist,» she said. Before she went into a little rant about one of our greatest paradoxes:

Why every day, taking care of our livelihoods by buying sustainable products costs more money than being involved in raising it?

It’s not too late yet, but almost. There is still hope, but more politicians, producers and consumers need to be smart enough to start doing things differently. We need nature more than it needs us.

PS: Did you like the movies? You can see everyone at  Conservation.org .