as-we-are-now-sleepwear-green-house

Alle bildene tilhører AWAN, og er fotografert i London av flinke Lars Botten.

Det er et nytt, norsk klesmerke i byen! AW:AN (As We Are Now) er som skapt for natten, når hodene og kroppene våre skal restitueres. Men det er ikke sikkert du klarer å ta av de deilige kjolene når morgenen kommer.

Den norske gründeren Anette Miwa Dimmen, som jeg kjenner via flere felles venninner, har lansert et merke som virkelig manglet på det norske markedet. Internasjonalt også, for den saks skyld.

Fint, behagelig og bærekraftig sleepwear! Som klinger langt mer forlokkende enn «nattkjoler», som det strengt tatt også er. Bare at de ikke er forbeholdt natten.

Du kan like gjerne «lounge» rundt i kjolene i huset, hagen eller på stranden.

as-we-are-now-norsk-design-green-house

Se min nattkjole

Jeg har jo tidligere skrevet om hvor viktig god søvn har blitt for meg med årene. Hvor viktig det er for oss alle! Enten vi lever i fornekting, eller ei. Det er også viktig for meg å ha på meg noe mykt og behagelig når jeg sover (jepp, jeg er nattkjoletypen!), og at plaggene jeg kjøper produserer så bærekraftig som mulig. Enter AW:AN.

De deilige plaggene puster, motvirke fukt, er luftige og lette. Bærekraftige materialer som Tencel, cupro, merino og kasjmir i ulike kombinasjoner hjelper til med å regulere kroppstemperaturen. Med tiden skal Anette også supplere materialmiksen med bambus og smartcell – en kombinasjon av sink og sjøgress!

Alle kjolene er krøllefrie, supermyke og kan vaskes på 30 grader i maskin. De er enkle, kule og rett og slett helt umulig å mislike.

awan-as-we-are-now-green-house

Høye splitter gjør nattkjolene ekstra behagelige, og samtidig fine på både dagen og natten. De har heller ingen merkelapper som klør. AW:AN er et livsstilsmerke jeg virkelig har savnet! Noe jeg ikke kan si om de fleste andre produktkategorier der ute.

Because the night

Anette mente at kategorien nattøy var moden for oppgradering, og det er jeg sannelig enig i. Jeg har lenge lett etter den perfekte pysjamasbuksen, som også er overraskende vanskelig å finne.

På samme måte som vi kulturelt nedprioriterer søvn i livene våre, nedprioriterer vi tydeligvis også klær som egner seg til å sove i?

sleepy-awan-sleepwear-nattoy-green-housenattkjole-awan-barekraftig-green-house

AW:AN har designet fem ulike typer nattkjoler og såkalte «loungekjoler» som er feminine, flatterende, anvendelige og inspirert av nordisk minimalisme. Prisnivået ligger mellom 800 og 1500 kroner for en kjole.

Folkefinansiering FTW

For å finansiere produksjonen, som skjer i Portugal, starter AW:AN en crowdfundingkampanje i dag. Helt frem til 11. juni kan du dermed forhåndsbestille de fine nattkjolene med 25% rabatt gjennom Kickstarter, en av de mest kjente internasjonale plattformene.

awan-sleepwear-green-house

Crowdfunding eller folkefinansiering innebærer at kundene kan være først ute med et nytt og spennende produkt, samtidig som de hjelper en gründervirksomhet i gang. Vinn-vinn!

Produktene produseres etter at kampanjen er over, og leveres fortløpende. Her kan du se hele kolleksjonen, den fine introduksjonsvideoen og bestille en supermyk, teknisk og bærekraftig nattkjole du kan nyte utover høsten og vinteren.

as-we-are-now-barekraftige-materialer-green-houseas-we-are-now-awan-green-house

Alle bildene tilhører AW:AN og er fotografert i London av Lars Botten.