Finske Jasmi Bonnén bor i New York, men har tilbrakt 15 år i København. Det var også der hun, grunnet en sterk interesse for ferske og naturlige ingredienser, lanserte hudpleiemerket NUORI for to år siden.
Jeg møtte Jasmi på Norgeslanseringen av merket hos Gimle Økologiske Parfymeri i Oslo. Intervjuet jeg gjorde der er på trykk i siste utgave av Infinitum Magasin, som du finner på Narvesen nå. Jeg har også to saker til i det fine bladet: Om tre nyskapende, grønne matgründere og det bærekraftige klesmerket Kontrast Project.
Anjas anbefalinger
Siden den gang har jeg testet flere av produktene, som er blant mine desiderte favoritter på badet i vårt eget grønne hus. Vital Foaming Cleanser har en mild duft og deilig, kremete konsistens, og er et av de beste renseproduktene jeg har brukt.
Etterfulgt av noen forfriskende pump med Vital Unifier, en innovativ mist med økologisk aloe vera og naturlig hyaluronsyre, føles huden fresh og fuktet.
Supreme Moisture Mask er en annen favoritt, og kan brukes over natten. Og Nuoris deilige leppesalve Lip Treat kom nylig i to ulike fargenyanser; oppkalt etter de to byene Jasmi Bonnén deler tiden sin mellom.
Lip Treat inneholder blant annet bivoks, mandelolje og avokado- og kakaosmør. Den friske rosatinten med navnet New York er min personlige favoritt.
Intervjuet med Jasmi Bonnén i Infinitum magasin #7
Fortell hvordan eventyret startet! – For 10 år siden, da jeg var markedssjef for L’Oreal Paris i Danmark, ville EU innføre et nytt reglement for merking av skjønnhetsprodukter. All kosmetikk skulle få utløpsdato, noe som skapte logistikkproblemer for de største firmaene med ditto produksjon. Derfor klarte de å få inn et unntak for aktører som garanterer minst 30 måneders stabilitet.
– Jeg begynte å tenke på hva som skjer med ingrediensene i løpet av to og et halvt år, og oppdaget blant annet at aktive ingredienser som C-vitamin eller askorbinsyre begynner å brytes ned så snart den blandes med vann i en formel. Etter et halvt år er bare halvparten igjen av den opprinnelige konsentrasjonen, og etter 30 måneder er effekten helt borte. Det er mulig å stabilisere en formel mot mugg og bakterier med tilsetningsstoffer, men det forhindrer ikke at de aktive ingrediensene brytes ned.
Hva gjorde du med denne kunnskapen? – Jeg tenkte motsatt: Hva hvis vi ikke prøver å forlenge produktets levetid, men heller tenke at hudpleie er som mat?
Jo ferskere den er, jo bedre virker den og jo renere er den. Jeg ville ikke tilsette kunstige konserveringsmidler, emulgatorer og stabilisatorer.
Ren revolusjon
– Så der, for 10 år siden, kom ideen til NUORI. Da hadde mannen min nettopp startet et firma, vi hadde en baby og noen trengte en lønn… Små detaljer, haha! Så jeg parkerte ideen, men tok den opp igjen for fire år siden. Da var friskhet blitt så populært; ingen drakk juice fra konsentrat lengre. Men fortsatt fantes det ingen profesjonelle hudpleieserier som tenkte slik. Jeg ville lage en minirevolusjon.
– Personlig savnet jeg et naturlig hudpleiemerke som appellerte til meg med både look and feel. Et naturlig premiummerke med en mer moderne, edgy og unisex tilnærming. Der tror jeg vi har truffet et hull i markedet.
Konseptet bak den gule og hvite emballasjen er at de ferske produktene lover to ting: Ekstra effektivitet og ekstra renhet.
Ferske nyheter med naturlig opprinnelse
– Produktene har en holdbarhetsdato siden vi vil sørge for at de er så effektive og rene som mulig. I tillegg er alle eskene stemplet med et batchnummer, så kunden kan se hvilket parti det er snakk om. Alle NUORI-produkter blandes i små partier hver 12. uke i laboratoriet i Danmark og sendes direkte til forhandlerne våre i over 20 land.
Har NUORI noen sertifiseringer? – Endelig skal The Soil Association utvikle en sertifisering for naturlig hudpleie i samarbeid med Cosmos.
Det er så mange merker som kaller seg naturlige uten å være det! Produktene våre inneholder ingen syntetiske tilsetningsstoffer; de er enten naturlig derivert, naturlig modifisert eller «nature identical».
– Sistnevnte er en liten gruppe vitaminer, som må utvinnes i laboratorium siden det ikke er mulig å presse C-vitamin ut av en appelsin. Økologiske sertifiseringer legger mange føringer på emballasjens utseende, og det fungerte ikke for meg.
– Men vi bruker mye glass for å minimere plastbruken, og veldig innovative og dyre airless pumps for å beholde friskheten. Alle oljene er i glassflasker som vi maler hvite for å beskytte innholdet mot sollys. Vi går hele veien for å sikre at produktene våre er ferske, naturlige og effektive.
NUORI finner du hos Gimle Parfymeri i Norge.
Kommentarer (0)