marte-djupesland-just-fashion-sustainable-style

Stolt butikkeier: Just Fashion-gründer Marte Djupesland i made-to-order silkekjole fra Elsien Gringhuis.

Kjenner du til den norske, bærekraftige nettbutikken Just Fashion? Etter tre år på nett tar gründer Marte Djupesland hjertebarnet sitt over i en ny dimensjon: En 129 kvadratmeter stor boltreplass i hjertet av Oslo.

Jeg oppdaget Just Fashion via instagram for rundt to år siden, da nettbutikken nylig var lansert, takket være et bilde med hashtaggen #itsnotjuststella. ”Kampanjen” belyste at det alltid er de samme få elitedesignerne – som Stella McCartney– som får all oppmerksomheten i saker om bærekraftig og etisk mote.

team-sobo-community-something-borrowed-just fashion

Team SoBo! Just Fashion leier også ut bærekraftig luksusdesign via SoBo Community.

Mens det heldigvis er lett å finne fine, velproduserte, økologiske barneklær med personlighet, har utvalget for voksne vært relativt begrenset. Men dette, som resten av verden, er heldigvis i endring: Just Fashion kom rekende på en fjøl og serverte bærekraftig luksus på sølvfat. Og nå tar de et sjumilssteg videre – inn i RL.

– Det er viktig at vi begynner å ta inn begrepet bærekraftig klesproduksjon i vokabularet vårt, og forsøke å forstå hva det innebærer å gjøre bedre valg, sa gründer Marte Djupesland den gangen:

Vi ønsker å gi verden produkter med historie og gode intensjoner. Vi vil endre verden ett plagg av gangen!

just-fashion-hekne-mari-nordén

Mari Nordéns bomberjakker i ull er en ny favoritt hos Just Fashion.

House of Sustainability

Just Fashion formidler plagg, vesker, sko og smykker fra norske som internasjonale varemerker. Selv om den splitter nyåpnede fysiske butikken ligger i kjelleren til House of Oslo i Vika, er det digitale ”moderskipet” tilgjengelig for bevisste forbrukere over hele landet.

Alle merkene butikken formidler er bærekraftige på ulike vis: Lokal kompetanse, rettferdig handel, vegetabilske farger, økologiske eller resirkulerte materialer.

just-fashion-jewellery-sustainable-style

Nydelige smykker fra blant annet svenske Elsa, som bruker resirkulerte råvarer.

Blant de norske merkevarene Marte representerer, er Eben, Hekne, Beate Godager, Idamari, Abareness, GIS Organic og Double You Perfume. Blant de internasjonale er Skall Studio, Swedish Stockings, Khategat og Elsien Gringhuis.

Gringhuis skaper bestillingsbasert high-end design i OEKO-TEX-sertifisert silke og bomull, og alt produseres for hånd av skreddere i studioet hennes i Nederland. – Å bevise at dette går an, at folk ønsker seg made-to-order, der man må vente, men vet at det lages til en selv personlig, er utrolig. Jeg håper det er framtiden, sier gründer og butikkeier Marte Djupesland.

beate-godager-just-fashion-opening-sustainable-design

Norske Beate Godager jobber i grenselandet mellom kunst og mote, og jobber mye med rå denim.

Når er jeg fornøyd?

Internasjonalt mener Marte at det høye fokuset og ønsket fra forbruker om å vite mer og velge bedre endrer, prosesser raskere. – Det er superbra! Jeg tror flere store aktører også tenker seg mer om i forhold til arbeidsforhold, ressursutnytting og råvare, og det gjør jo også at det skjer endringer. Jeg har generelt stor tro på at vi går inn i en tid hvor volum etterhvert vil føles helt tomt. Blir man lykkeligere av å ha utømmelige mengder med valg? Tvert imot, sier hun, og tror både bedrifter og mennesker vil ha godt av å ta et valg: Når er jeg fornøyd?

Fornøyd er ikke noe man våkner opp en dag og er; det er noe man bestemmer seg for. Grensene må vi trekke selv.

anja-stang-anjali-bhatnagar-just-fashion

Jeg lånte en upcycled denimtopp fra Beate Godager på fredagens åpning. SoBo-gründer Anjali til høyre.

Vi er enige om at tiden er inne for å fokusere på at en virkelig endring først skjer når vi får ned volumet, overforbruket. – Vi vil at Just Fashion skal være en butikk der du kan oppleve spennende design, og slik bli kvitt forestillingen om at du må ofre stil for å velge design der fokus også ligger på produksjonsmetode og miljøfotspor, sier hun.

Det er kanskje også på tide å teste ut nye konsepter, som å kunne leie mer spesielle plagg istedenfor å kjøpe dem og å velge made-to-order. Vi tror Oslo er klar for det!

anja-stang-just-fashion-green-house

Jeg tok med min venninne og tidligere ELLE-kollega Ann-Kristin på åpningen. Vesken min er forresten laget av bark fra korktreet!